Poglobljenih intervjujev

V poglobljeni intervjuji - to ni nič všeč neformalnem pogovoru, ki poteka na določen načrt. Na podlagi razgovora na uporabi različnih vrst metod, ki lahko spodbujajo anketiranca do temeljitih in težko špekulacij o vrsti vprašanj, ki so v interesu raziskovalca.

V poglobljeni intervjuji vključujejo prejem anketirancev ni izpolniti formalno vprašalnik, odgovori niso tako neposredni vprašanja. Značilno je, da so ti razgovori potekajo izkušeni psihologi. Njihova glavna naloga - da razumejo, kaj je tožena stranka dejansko nanaša na predmet razprave.

To izvedla poglobljene intervjuje v posebnem prostoru na osebo. V tem primeru ne obstajajo tujci, telefoni off, brez zunanjih dražljajev. Načeloma se lahko spremeni te pogoje. Včasih poglobljeno pogovor poteka preko telefona, vendar pa strokovnjaki pravijo, da je pogovor po telefonu malo učinkovit. Kaj je razlog? Prvi je ta, da je telefon skoraj nemogoče prepričati osebo na popolnoma odkrit pogovor.

Upoštevajte tudi, da to je intervju poteka v večini primerov le eno osebo - skupina tako redko razgovor.

Čas, ki je poglobljen intervju, je drugačen. To lahko traja trideset minut in tri ure. Vse je odvisno od posameznih značilnosti tožene stranke, kot tudi dodeljenih nalog trženje raziskav.

V poglobljeni intervju, v nekaterih primerih, posnete na trak ali video kamero. Snemanje se lahko nadalje obdelujejo za raziskovanje je bil priročen (in odstrani vse nepotrebne premore). Predelani zapis imenovano Transkriptom. Temelji na njej je napisano analitično poročilo o rezultatih študije trženja. Opozoriti je treba, da je video uporablja le, če se je treba preučiti neverbalne odzive vprašanih.

globoke intervjuji različne metode. jih uporabljajo za dosego naslednjih ciljev:

- študija o tem, kako potrošniki dejansko nanašajo na določen izdelek, proizvajalca, blagovno znamko, in tako naprej;

- pripravi portret potencialnih kupcev in potrošnikov;

- Testiranje in preverjanje učinkovitosti različnih vrst promocijskih gradiv;

- najti niše, in razvoj novih izdelkov;

- ocena priljubljenosti obstoječih izdelkov.

Enak problem se pojavi tudi na seznamu nalog študijskih fokusnih skupin. Vendar pa je v poglobljeno bo intervju učinkovitejša skupina poudarek v naslednjih primerih:

- tema razprave je kompleksna in se lahko razkrijejo le osebam z poseben, edinstven strokovnih znanj in spretnosti;

- poglobljeno je intervju zelo učinkovita v tem času. Kadar je treba opraviti raziskavo konkurentov (tekmovalci ne izražajo svoj pravi odnos do tega, ali da je problem v rednem intervjuja);

- ta intervju je zelo priročno, ko z vsemi osebnimi temami, intimnih izkušenj in vse ostalo, da se ljudje ne uporabljajo, da bi razpravljali s tujci prizadela;

- to je priročen in ko so anketiranci geografsko oddaljeni drug od drugega ali majhne. Kot primer, ankete uradniki različnih regijah;

- učinkovita je, in ko je treba intervju zaposlenih ali vplivnih ljudi. Bottom line je, da se lahko specialist, psiholog, izvajanje poglobljene intervjuje, premagal vse, tako da bo še dolg pogovor zdi enostavno, zanimivo in povsem nemoteče.

Upoštevajte, da danes take pogovore dovolj pogosto uporablja. Strokovnjaki, ki vedo, kako se jih pravilno drži, so zelo priljubljeni.