Vrste Marketing Research

Raziskave na področju trženja - eden od najbolj učinkovitih orodij za določanje stanja na trgu, potrebe potrošnikov ter dejanja konkurentov. V tem primeru je znesek prejetih informacij in kakovosti rezultatov je odvisna od ravni usposobljenosti strokovnjakov za izdelavo analize.

Obstaja več vrst tržnega raziskovanja. To so:
- Študija potreb potrošnikov;
- študija dejanja konkurentov;
- dobavitelji spremljanja;
- študija industrijskega trga;
- analiza blaga in storitev, ki vključuje tudi nadzor cen;
- študijski programi za promocijo izdelkov.

Za trženje raziskave, da bi bila uspešna, morate uporabiti seznam najbolj učinkovitih orodij. Večina teh instrumentov so diferencirani načini pridobivanja informacij o svoji podpori s pripravo in izvedbo različnih vrst anket. Dodatne točke lahko identificirali najbolj učinkovita orodja:

- Mass osebni intervjuji doma;
- Mass osebni intervjuji dvorano;
- Vrsta skupine;
- V poglobljenih intervjujev;
- Raziskave strokovnjakov.

To orodje se pogosto uporablja v vseh glavnih vrstah raziskav.

Prva vrsta raziskav - "raziskovanje" - opraviti, da bi vzpostavili akcijski načrt. To se izvede, preden je bila sprejeta odločitev, in rezultati se uporabljajo za strateško načrtovanje. Med metodami, ki se uporabljajo za "raziskovanje" analize, je treba poudariti: primerjalne analize, fokusne skupine, sekundarno analizo podatkov, študije primerov, študij predhodnih izkušenj podjetja ali družbe.

V okviru te vrste raziskav - "opisno" - da strokovnjaki -marketologami treba najti odgovore na vprašanja: "Kje?", "Kdo?", "Kaj", "kdaj?" In "kako?". Pomembno je vedeti, da je ta vrsta analize opisuje trenutno situacijo na trgu, vendar pa ga ne analiziramo, zato rezultati strokovnjakov ne vključujejo odgovor na vprašanje "zakaj?". Večji del odgovorov na vprašanja iz tega testa se lahko doseže z uporabo dvorano-testov, fokusne skupine, vodenje mizo raziskav in intervjujev.

Analiza vzročno-posledičnih odnosov se ravna s strokovnjaki, ki opravljajo "priložnostno" študijo. To je, če mi odgovorite na vprašanje "zakaj?" (Na primer "zakaj povečana prodaja po uvedbi programa zvestobe?"). Vendar pa v tem primeru ne boste dobili opis postopka Navedeno povečanje prodaje. Najbolj učinkovite metode za izvajanje tovrstnih raziskav so: poskus in uporaba matematičnih modelov.

Da bi vzpostavili celovito sliko dogodkov analize in razvoj nadaljnjih strategij za izvajanje celovite raziskave je priporočljivo.