Preference potrošnikov in mejna koristnost, splošni pojmi

preference potrošnikov - je orodje za preučevanje povpraševanja, ki vam omogoča, da prepoznajo, kaj izdelkov in koliko povpraševanja med ciljno publiko. odločitve strank o porabi posameznih proizvodov in so temelj povpraševanja na trgu. Razumevanje potrebe vašega potencialnega kupca - ključ do dobili zagotovljeno dobiček. Ker tržne raziskave, so pomembni za proizvodnjo in načrtovanja odru in v vseh fazah proizvodnje, vključno s spremljanjem njene kakovosti, katerih cilj je prepoznavanje teh preferenc. Seveda, samo ena prednost potrošnik ne more dati točnih informacij dovolj, da napovedati, kako se bo povpraševanje v proizvodnji. Ker je povpraševanje vpliva več dejavnikov.

preference potrošnikov je mogoče izmeriti. V svoji analizi uporablja pojem mejne koristnosti. To je bil uporabljen že pred več kot 150 leti nemški Gossen, katerega privrženci so postali ustanovitelji avstrijskega šoli matematike in ekonomije. To Gossen prvi, tako tesno je postal študij preference potrošnikov, in mejna koristnost njegove opredelitve je bolj pripomoček, ki izhajajo iz vsakega zaporednih porabljenih dobrin. Klasičen primer - osamljen naseljenec v gozdu in nekaj vreč žita. Potem prva vreča zasnovan tako, da ga rešiti pred lakoto, peta - za krmo papiga, zabavne gostovanje svoje klepet. Jasno je, da je uporabnost petega vrečko je v tem primeru najboljša.

Na podlagi eksperimentov in opazovanj psihološke ekonomistov 19. To izhaja zakon zmanjšuje mejnega pripomoček je. Ugotovljeno je bilo, da je kot uporabnosti nekaterih nasičena, zmanjša in vrednost stvari v očeh njegovega lastnika. Ali obrobno pripomoček na tržno ceno? Ja, seveda, saj je cena določi tudi mejno koristnost zadnje blaga porabljenih. Torej, manj dostopa do blaga, težje izpolniti potrebo po njem - višjo mejno koristnost, in ustrezno, in ceno. Ker ta zakon je vezan in preference potrošnikov? To je preprost: kupec nenehno tehtanje mejno koristnost blaga in primerja način različne ugodnosti, ki jih primerja med seboj. Če se blago izgubljajo svojo uporabnost, bo kupec ga nadomestiti z drugo.

Značilno je, da so preference potrošnikov štejejo v zvezi ne enega določenega proizvoda, in celotne skupine. Študija obseg blaga, sistematično porabi določeno ciljno skupino. To pomeni, da je celovita študija o svojih prednostnih izdelkov: čevlji, oblačila, hrano. Pri tem so dejavniki, ki vplivajo na prednost pripisuje objektivno (lastni dohodek, kakovosti proizvodov in stroškov) in subjektivne (osebni okus).

Ko je preučevanje in merjenje preferenc potrošnikov najbolj priročen za uporabo grafov. Če ga uporabljamo pri svojem gradbenem pristopu kardinal splošno graf ali mejni koristnosti je odvisna od količine porabljene blaga. Predpostavlja se, da je kupec dobrih vrstah v košarici porabe na ravni njihove uporabnosti.

Ordinalna pristopi vključuje gradnjo brezbrižnosti krivulje, ki je, kot so diagrami, vsaka točka, na kateri - enakovredno korist potrošnikov z enako stopnjo uporabnosti. Več informacij o teh pristopov k merjenju preferenc potrošnikov in primere grafov je mogoče najti v strokovne literature.

Naslednja stopnja pri ocenjevanju povpraševanja - povezati ugotovljenih preferenc s finančnimi zmožnostmi, tj Analiza proračuna. Izbira potrošnikov je rezultat optimizacije, kjer kupec razdeli dohodek tako, da porabi za vsako postavko zadnja denarna enota zagotavlja enako mejno koristnost.

Z reakcijo potrošnikov, da cena spremembam in dohodek jih lahko združite v skupine glede na različne značilnosti (ravni dohodka, vrste ljudi) in grafično prikaže trg in individualne potrebe.