Famous Brand Alpen Gold je znan po slaščicah, kot so čokolada, piškoti, sladoled in sladkarije. Spada Kraft Foods - ameriški problemi, ki na drugem mestu na svetu glede na obseg proizvodnje pakiranih izdelkov. To je ameriška javna družba, ustanovljena leta 1903.
Čokolada "Alpen Gold": Ključna dejstva
In čeprav ima družba Kraft Foods različnih znamk hrane, ki so razporejeni po vsem svetu, leta 1992 je bila sprejeta odločitev, da začne nov projekt. To je skoval je s posebno blagovno znamko Alpen Gold, ki se je razširila le v nekaterih državah, kot so Poljska, Rusija in Ukrajina. Dobesedni prevod - "alpski zlato", a le malo ljudi ve, da je čokolada "Alpen Gold" nima nobene zveze z Alp. Zakaj se je ta znamka postala tako priljubljena? Odgovor je preprost. Ko je izvedel za izkušene tržnike in oglaševanje koncept povsem pravilno razvili, učinek ni bilo dolgo čakati. Vsak potrošnik, videnje ime, takoj pomisli na švicarskih Alpah, in zakaj je prepričanje, da je čokolada "Alpen Gold" - stoji izdelek.
Ni spor glede dejstva, da je Alpine čokolada, proizveden v Švici ali Avstriji res super. Toda ta družba nima eno tovarno v teh mejah, zato je govoriti o slasten okus čokolade ni potrebno. Poleg tega dejstvo, da je čokolada "Alpen Gold" je skupna le v državah Skupnosti neodvisnih držav, v veliki meri poenostavlja nalogo oglaševanje svojo lažno izvor.
Izbor in oglaševanje
Zdaj je v liniji te blagovne znamke se lahko sama ugotovila, čokolado in piškote, in sladoled. Oglaševalska kampanja zelo trdo delali. Foto Chocolate "Alpen Gold" lahko najdemo povsod, od velikih pasice zunanjega oglaševanja v supermarket. Zdaj oglaševalci aktivno poskuša uvesti v elitnem segmentu. Strategija zaslon na televiziji razkošja, lepote in uspešnih ljudi zamenja animirani alpsko škrata z vrečami zlata. Seveda, ta korak pa le skupni delež tistih, ki nenehno kupuje čokolado "Alpen Gold". Lahko rečemo, da je to zelo nenavadno blagovne znamke. In vse zato, ker se pretvarja alpsko čokolado, pripada ameriški skrb in se prodaja samo v Rusiji, Ukrajini in Kazahstanu. Po drugi strani pa je sestava čokolade "Alpen Gold" ne razlikuje nekaj posebnega ali edinstvene sestavine. Trenutno na policah trgovin lahko našli 14 različnih vrst tega poslastico. Obstajajo standardne sorte iz čokolade: lešnikov, lešniki in rozine, jogurt polnjenje, temne čokolade in kapučino. Poleg njih lahko našli zelo nenavadno kombinacijo: slani mandlji in karamela ali slani arašidi in keks. Čokolada se prodaja v različnih paketih. Najbolj zanimiva od teh je mini-paket, ki omogoča izvedbo čokolado z njimi (lahko celo dal v žep). Vendar pa je relativno nizka cena pritegne več strank.