Vrste Blagovne znamke: vse klasifikacije

Blagovna znamka - eden od najpomembnejših konceptov v trženju, ki ima več funkcij. Klasifikacije blagovnih znamk nekaj: v oblika izražanja, pravica lastništva obliki. Ne smemo pozabiti, da blagovno znamko - del večjega konceptov - celostne podobe.

Pojem in vrste blagovnih znamk

Blagovna znamka, blagovna znamka (drugo ime - znamka) - registrirana označba značaj kombinacija črk in številk, slike izdelkov, ki so namenjeni, da se loči, da bi informacije o proizvajalcu.

Ta metoda proizvajalca individualizacije v ustreznih državnih institucij Ruske federacije in drugih državah registrirano. Gre za ekskluzivne pravice za uporabo izbranega značaj in njihovo pravno varstvo. Slednji je na voljo v več kot 160 držav, od tega 90 - na ravni zakonodaje.

V naši državi, so vse uporabe blagovne znamke zaščitena z zakonom "On blagovne znamke, storitvene znamke in označb porekla" (1992).

Poleg tega so blagovne simboli zaščiteni z naslednjimi akti:

• Pariška konvencija iz leta 1883
• Madrid Konvencija o mednarodni registraciji blagovne znamke (1981).
• za registracijo sporazuma znamke (1973).

Blagovna znamka - funkcija

Vrste funkcij blagovne znamke je mogoče povzeti, kot sledi:

1. To je dokaz visoke ravni kakovosti izdelkov.
2. Prisotnost take znamke ustvarja zaupanje kupca v izdelku zaradi dobrega ugleda proizvajalca.
3. To je temelj, na katerem je promocija in oglaševanje (pred njim vse vrste blagovnih znamk, seveda mora biti tudi sami dobro propiarit).

Domneva se, da je blago, ki se prodajajo pod blagovno znamko, kupiti na 15-25% bolj verjetno kot beli Label. Poleg tega, simbol blagovna znamka je pogosto dragoceno lastništva objekta - Coca-Cola znak vrednost presega, na zahtevo lastnika družbe, 3 milijard dolarjev.

Vrste se nanašajo na blagovno znamko

Druga stranka, ki je značilen za blagovno znamko, je vrsta njegovega imenovanja. Skupno je štiri:

1. Blagovna znamka. Vključuje simbol, je oznaka značilno barvo ali njihove kombinacije, risanje.
2. Blagovna znamka. Sestoji iz kratic, besed, stavkov, pisma - vse, ki jih lahko rekli.
3. Nakupovanje slika - individualno znamko od dohodkov pravnih oseb.
4. Blagovna znamka - vse našteto, zaščito pravic in zakon. Slednja je označena s črko R v krogu.

Razvrstitev sort blagovno znamko znakov

Vse vrste blagovne in storitvene znamke lahko razdelimo v naslednjih klasifikacij:

1. O pristojnosti lastništva: individualno in skupno.
2. Na projektu: proizvoda, proizvodnih linij.
3. V obliki izražanja: volumen, zvoka, kombinirani, verbalno, graphic.

Najbolj zanimivo upoštevati bi bila zadnja.

Razvrstitev sort izražanja

Vrste blagovnih znamk v obliki izražanja je razdeljen na več kategorij:

1. Beseda - govorijo imena in gesla. Najpogostejši kategorija vključuje tako pogoste besede in besedja. Na primer, "VKontakte", "Vsak dan", "Twix", iPhone, Windows. Ali pa: ". Gillette najboljši človek" "Obstaja ideja - tam je IKEA," itd ...
2. Grafični - edinstvene in nepozabne podobe ljudi, živali, abstraktnih simbolov, linij, oblik - simbolov in logotipov. Ti vključujejo ikone "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", železnic itd D.
3. Bulk. Je redka vrsta. To upodobil bodisi sam izdelek ali njegovo embalažo. Takšna risba ali fotografija ne sme biti shematični, da se osredotoči na poseben namen blaga ali premoženja. .. Na primer, slikanica, mobilni telefon, posoda, sesalnik, itd tridimenzionalne znamke nameni za kateri koli neločljivo samo on predstavlja značilnosti izdelka: McDonald je klovn, žival Wimm-Bill-Dann Brends itd ...
4. Zvok. To je del pesmi ali zvok, ki je značilen za to podjetje. To je zelo priljubljen tako dobrega oglaševanja in medijev - to se imenuje jingle melodijo. Pogosto je pela blagovno znamko ali slogan podjetja, na primer: "Gallina Blanca, Glug-Glug, Glug-Glug« »Mm-m, Danone". To vključuje tudi postaje za klicni znak ter posebnih oddaj, melodijo pozdraviti ali TV slovo pozdravni zaslon.
5. Kombinirana združujejo več vrst klasifikacije: slogan in podoba, logotip in zvok.
6. Vohalne. To je najbolj redke in nenavadne vrste blagovnih znamk. Predstavlja dišavo, ima navadno nobene zveze z izdelkom. Vnos simbol corporate je zelo težko - morate podroben opis dišave, njegovo kemijsko formulo, prenos "šopek" njegovih sestavnih posameznih vonjev. V naši državi, so ti radovedni oznake komaj zastopana.

Ločeno, obstajajo primeri vonj oznak blaga:

• vanilije in sivka - pisalne;
• vonj sveže pokošene trave - teniške žogice;
• Pink parfum - pnevmatike;
• zaznaven vonj močnega piva - pikado pikado;
• limonina trava - SPA-saloni, itd ...

Pojem slog podjetja

Vrste blagovne znamke so pomemben del globalnega koncepta - slog podjetje. Celostna grafična podoba - skupek različnih metod in načinov predstavitve izdelkov, ki predstavljajo najnovejše v enotno in zaključen. Ta koncept združuje pod A:

• blagovna znamka;
• lastniško pisava ;
• individualna kombinacija barv;
• logo;
• Corporate enota - kombinacija imena, logotip, slogan, koli razlagalnega besedila;
• enotna stalna družba - postavitev besedila in slik, format, itd ...

Blagovna znamka, v resnici, je "obraz" podjetja, edinstven, zaščiteni pred kopiranjem in plagiatorstvo. Njegove odločitve - veliko veliko.