Veblen učinek, ali zakaj smo tako neracionalne nakupe

Vsak od nas gotovo naleteli majhnih trgovin z Drečav tabli za znana blagovna znamka, in resnično "vesoljskih" cenah. Kljub temu, da je ta izdelek kakovosti lahko varno kupiti in po razumni ceni, obstajajo ljudje, ki želijo plačati več za uporabne lastnosti izdelkov, ki se prodajajo v teh trgovinah. Poleg tega, je želja, da bi dobili na svojo garderobno malenkost na pretirane cene, je včasih tako močna, da ljudje preživijo dragocen čas čakanja v dolgi vrsti - kako razložiti to vedenje?

Veblen učinek: koncept in bistvo

V ekonomski teoriji se lahko razdeli zahteve solventnosti za izdelek v dve veliki skupini: funkcionalne in nefunkcionalne povpraševanja. In če je prva skupina je neposredno zaradi potrošniku kakovost blaga ali storitev, ki pa je odvisna od dejavnikov, katerih odnos s koristnimi lastnostmi, je lahko zelo težko izslediti. Nekateri ljudje kupujejo tisto, kar jim je najbolj všeč, da kupujejo svoje prijatelje (bandwagon učinek), drugi si prizadevajo, da izstopajo iz množice (snob učinek), medtem ko želijo dvigniti svoj ugled in namenoma kupujejo drage stvari. Slednji primer je podrobno opisan ekonomist Thorstein Veblen, v čigar čast uporaba blaga ali storitev, ki ni za predvideni namen, in ustvariti vtis, in dobila ime - "Veblen učinek".

Ta ameriški futurolog in esejist je napisal več knjig, kot so "The Theory of podjetništvo", "The Theory of Leisure Class" in drugi., S katero se je pojem "prestižne in vidne potrošnje" odločno stopil v vsakdanjem življenju sociologov in ekonomistov. Po Veblen, v modernem povpraševanja družbi zelo močno vpliva na način, kako živeti "smetana družbe". Podoba življenja prosti razred postaja norma in merilo za vse druge ljudi. Zato mnogi poskušajo posnemati okuse in želje oligarhov, "zlato mladino", zvezde iz šovbiznisa, itd Ampak ti prodajalci so super.

Veblen učinek: življenjska primeri

Poraba Stanje je mogoče videti na skoraj vsakem koraku. Samo poglej, kako se oblačiti naših poslancev in kaj vozi. Možno je tudi, da se zabava in pojdite na eni od trendy butiki in povpraševanjem. Veblen učinek je pogosto kaže v vrednotenju umetniških del, da deluje v dragih restavracijah in hotelih, se pogosto kaže v oglaševanju na straneh luksuznih revij. In če k temu dodamo, da je ruska duša ponavadi gredo v skrajnosti, postane jasno, zakaj nekateri ljudje verjamejo, da bi morali biti duhovi nujno iz za Armani, Brioni oblačila na, in ura - iz zbirke Patek Philippe. Slednji, mimogrede, je zelo priljubljena med rusko elito - med ljubitelje te blagovne znamke vključuje Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, itd

Značilnosti stanja domače potrošnje

Veblen Paradoks je že dolgo znano, in ni države, ki bi jih lahko napisani v izjemo. Vendar, kako deluje v državah nekdanje Sovjetske zveze, je bistveno drugačen od svojih pojavnih oblikah v Evropi. Če so bogati ljudje v visoko razvitih držav, dajo prednost edinstven ekskluzivni izdelek ali blagovno znamko z zgodovino več sto let, je glavni pokazatelj naših rojakov ni nič več kot le visoko ceno. Višja kot je vrednost blaga, tako da jim postane bolj dragocena in zaželeno. Treba je opozoriti, če ste nenadoma imeli željo po neki "blagovno znamko" Bagatelle. Naši prodajalci - zvit ljudi, pri svojem delovanju, ne prezirom uporabiti vse vrste psiholoških tehnik. Vemo, kaj nas motivira za nakup določene stvari, bomo lahko bolj pametno odločiti in da se prepreči nepotrebno porabo proračuna.