Rebranding - to je ... Kaj je in kako ponovno blagovno znamko

Rebranding - neke vrste "popravil" blagovne znamke ali blagovne znamke. Popravila lahko kapital ali kozmetično. Izbira je odvisna od začetnega stanja objekta. Poleg tega, da je mogoče izvesti popolno ponovno blagovne znamke in delni. Rebranding družbe - to je dolgo in zamudno, saj mora biti smiselna in upravičena. To je treba izvesti, ko je znamka res treba posodobiti.

Ko želite ponovno blagovno znamko

Rebranding je potrebno v primeru, da:

1. Tam so bile spremembe razmer na trgu in trenutne znamka ni pristala na te spremembe. Če tržni sektor vaše blagovne znamke zmanjšala, poraba padla, blago, je zastarela in ne povpraševanja s strani potrošnikov. Prav tako lahko razlog za rebrandingom se spreminja želje in potrebe ciljne skupine.
2. Pozicije blagovne znamke na trgu precej oslabljena. V tem primeru je lahko problem postane ne samo pozicioniranje izdelka, ampak v bistvu je rebranding pomaga korenito spremeniti razmere. Pogosto je vzrok za spremembo podobe blagovne znamke postane konkurenca, in po uspešnem rebrandingom doživlja hitro rast prodaje.
3. Postavitev vaše blagovne znamke na začetku ni bil učinkovit. Inženirji izvedbeni blagovne znamke napačno idejo, da ste odobreni, publika ne razume ali ne cenijo. V takem primeru zahteva tudi rebranding.

Complex ali kozmetični rebranding

Če menimo, da je takšna re-branding, izbira, kako se bo ta proces - kompleks ali kozmetični, odvisno od zapletenosti težav, ki jih vaše podjetje katerimi se soočajo. Re-branding mora biti osredotočena na reševanje težav z minimalnimi izgubami. To se mora začeti z oceno trenutnega položaja vaše blagovne znamke. Če je razlog, da je lokacija zamisel, ideja blagovne znamke morali drastično spremeniti, ki se bo nato sledila sprememba v vseh ostalih lastnosti. To rebranding se imenuje kompleks.

Če je, na primer, zelo blagovna znamka je priljubljena pri potrošnikih, vendar pa embalaže zasnovo iz splošnega koncepta, je mogoče omejiti kozmetični rebranding, ki je, da bi manjše spremembe. Na primer, lahko re-branding kavarni vključujejo ne le spremembo logotipa in notranjost, ampak tudi spremembo v usmeritvi menija ali institucije. Treba je omeniti, da je rebranding dobro napredoval in blagovne znamke potrošniki morali porabiti pametno, da ne bi motili svoj položaj na trgu in zmanjšati priznanje grožnjo zahteval.

Bistvo procesa

Rebranding - je dolgotrajen in postopen proces. V svojem bistvu je oblikovanje nove blagovne znamke na podlagi starega. Včasih pride do sprememb, nasprotno, kljub obstoječe blagovne znamke. Ker naj bi pristojni rebranding vedno začne z raziskavami trga, in šele potem, ko bo to jasno, v katero smer teče.

Študij bo pomagal ugotoviti, kaj morate znebiti in kaj je treba dodati. Ti razkrivajo, kaj se je kakovost potrošnikov vaše blagovne znamke šteje kot prednost, in v katerem je svojo blagovno znamko zaostaja konkurenti. Zato, izhaja iz raziskave, trženje odvisen celoten nadaljnji postopek ponovnega blagovne znamke.

Glavni cilji prenove blagovne znamke

Naloge, ki so dani pred rebrandingom, preprost in jasen. Treba je okrepiti zvestobo blagovni znamki med ciljno publiko, da se loči in privabiti nove kupce. Drugi razlogi, da bi kakršne koli spremembe, načeloma ne. Po ponovni blagovne znamke, kot je, res, in blagovne znamke - to je eno od orodij, marketinških ciljev in ciljev, ki bi morali biti kot osredotočena na rast gospodarskih kazalnikov.

Edinstvenost in privlačnost blagovne znamke

Brand prikaže točno odnos ciljnega občinstva, in znaki, embalaža - to je samo lastnosti blagovne znamke, neke vrste identifikatorjev, ki povzročajo v glavah potrošnikov potrebno pridružitvenih z izdelka, storitve ali blagovne znamke. Torej, blagovne znamke - to je proces razvoja, izvajanja in vzdrževanja želene podobe v zavesti in podzavesti potrošnikov. Atributi so pomemben del blagovne znamke, vendar pa še vedno velja za ključni koncept slike, je slika nastala. In seveda bi bilo to sliko maksimalno prispevajo k realizaciji predmeta porabe. Torej, z drugimi besedami, da vplivajo na izbiro kupca.

Iskanje novega vektorja

Kot je bilo že omenjeno, rebranding - spremembo slike. Ta sprememba, ki naj bi pozitivno vplivalo na glavah kupcev in izboljšanje prodaje. In ker je želeno razmerje vpliva motivacijskih vrednot, ki je vključena v vektorski blagovno znamko, morate razmišljati o spreminjanju motivacije ciljne skupine blagovne znamke. V nekaterih primerih, morda celo preklopite na drugo publiko blagovne znamke na splošno. Bistvo prenove blagovne znamke je blagovna znamka, ki se osredotoča na eno samo vrednost, ki ima pomen za potrošnika, nenadoma radikalno spremeni vektor.

Sprememba atributov ni vedno nujno potrebna. To je potrebno le, če ne izpolnjujejo ali so v nasprotju z motivacijo vrednot, ukoreninjenih v povsem novo vektor. Nova podoba je nastala v kompleksu. To restyled logotip, prenovljena notranjost. Ampak še vedno glavni instrument, s katerim se oblikujejo spremembe v zavesti potrošnika, je oglaševanje. In drugih atributov - le dodatek k motiviranju vrednosti novega vektorja. Treba je omeniti, da je, če se izvajajo na teh obsežnimi spremembami v podobi blagovne znamke, kot je predlagano rebrandingom omejena sprememba kaj ena ali obseg znakov - je nesmiselno trošenje.

Rebrandingom: primeri

Za začetek, da ničesar spremeniti v uspešno in pravočasno znamko nepraktičen. Ampak na neki točki boste morda morali ponovno blagovno znamko, celo Titans trga. Kot primer lahko del mene Pepsi logotip in praktično ni spremenila, za sto let, Coca-Cola logo. Prva znamka se osredotoča na nove vrednosti, medtem ko je drugi ponavadi držijo tradicije. Treba je opozoriti, da obe blagovni znamki izbiri v pravo smer, so zaporedoma vnaprej vrednosti komponente in prilagaja (ali pa ne spremeni) atributov izbranega vektorja.

rebranding učinkovitost

Proces ponovne branding njegove kompleksnosti in obsega sme presegati oblikovanje nove podobe blagovne znamke. Spremembe se ni zagotovljeno, da bo uspešna. Ja, in omejena na pol-ukrepov v tem procesu, je nemogoče. Trg postane bolj popolna, bolj pomembno, blagovne znamke in njene lastnosti. Ustvarjeni slika je zelo pomembno, da se zagotovi zavezanost potrošnikov. Kljub temu pa je blagovna znamka ni nastala iz nič, blagovne znamke - to je rezultat dolgega, temeljito in podrobno analizo, in če so bile prvotno ni prejela dovolj, učinkovit, nato pa ponovno blagovne znamke je treba upoštevati preteklih napak in se ne upam, da bo tako samo od proces. V nasprotnem primeru, denar in čas, porabljen na sam rebranding ne opravičuje.