Zgodovina "McDonalds". "McDonald je": zgodovina nastanka, razvoja in uspeha

Rey Krok - oseba, zaradi katere v svetu sedaj deluje 29.000 restavracij hitre hrane, ki služijo več kot 45 milijonov ljudi na dan. Ampak se je srečal z brati McDonald pri starosti 52 let, so imeli impresiven seznam bolezni in težav. Zgodovina "McDonalds" - je tako zgodba o Ray Kroc, ki so uspeli, da zaslužijo zelo visoko starost 600 milijonov dolarjev! Ta človek je bil sposoben ne le hitro in pravljično bogat, ampak tudi bistveno spremeniti slog življenja mnogih ljudi na svetu.

Začetek poti - McDonald brata

McDonald bratje - ustanovitelji te znamenite verige restavracij. To je skozi njih zgodba o "McDonalds" se je začelo. Prvi nosilec s hitro hrano, so odprli leta 1940. Kavarna starega časa je služil tradicionalna 25 jedi. Brothers močno poenostavljen meni, ga zapusti hamburgerje in cheeseburgerjev, pomfrit, pecivo, čips, kavo in mlečne napitke. Vse to pripraviti in zelo hitro služijo v restavracijah "McDonalds". Zgodovina znane blagovne znamke je začela tudi s prehodom na uporabnike samopostrežnih, kuhinja sprememb in nižjih cen električne energije.

Mimogrede, v teh dneh ženske ne bi mogel delati v takih ustanovah, kot sta brata verjeli, da bo odvrnilo moški osebje za delo. MacDonalds je uspelo ujeti želje ljudi v težkem povojnem obdobju. Njihova dejavnost je odlično skupaj. Zelo aktivno ukvarja s promocijo bratov v restavraciji "McDonalds". Logo zgodovina začela svojo pot od sredine 50-ih, ki je, ko je bila tam znana vsem loki ikona rdeče in rumene barve. Toda zavod še nima merilu. Takrat pa je bilo Rey Krok - človek, ki je za vedno spremenil restavracijo hitre hrane.

Hvala za katere je bil razvoj "McDonalds"?

Rey Krok - ni izumitelj hitre hrane ali kaj drugega. Edina stvar, ki je lahko zelo dobro v svojem življenju - ta trgovina. Dolga 17 let je prodal papirnate skodelice znane družbe, in nato ustanovil svoje lastno podjetje, ki prodaja naprave za izdelavo sladoleda. Vendar kmalu tekmovalci so izdali nov model naprave, in Ray moral zapreti podjetje. V obupu in iskanju dela, je začel potovati po državi in enkrat slišal zanimivo novico. Majhna restavracija je odredil kar deset od svojih obratov za sladoled. Na vprašanje, kaj se tam dogaja, njegov prijatelj je dejal: "Ljudje so denar." Krok, brez obotavljanja trenutek, sedel za volan in se odpeljali na sončni Kaliforniji. "McDonald je" zgodovina, ki se je začela leta 1940, čakajo velike spremembe.

Franšiza v San Bernardino

Ko v mestecu San Bernardino, Ray pohitel videti coveted kavarno. "McDonald" je bil majhen cesti vzpostavitev vzdrževanje sistema za visoke hitrosti in posode za enkratno uporabo. Ray videl železa kuhinjo števec in precej majhno menija, ki je sestavljen iz devetih predmetov. Predvsem pa je bil presenečen, cene, ki so bile polovico cene konkurentov. Spravljen vse zadeve tukaj MacDonalds bratje, ki so bili, žal, te žimnice. Prihodki so, da so zelo zadovoljni, in da ne želijo, da bi velike korake. Če je njihovo življenje ni bilo videti Kroc, zgodbo o "McDonalds", bi preprosto ustavil. Bratje niso iskali vlagatelje, in tisti sponzorji, ki se pojavljajo na poti sami, poguma, da vlagajo velike vsote v gradnji restavracij. Prodaja franšize za pravo odprtino za zelo malo denarja (do 2500 dolarjev), ki jih sploh ne potrebujejo odstotek prihodkov te institucije. Pokvarjeni Rey Krok stvari vzeli v svoje roke in ponudili bratje nov sistem interakcij.

Zgodovina nastanka "McDonalds": prodaja franšize Kroc

Kroc ponudila lastnikom obratov prodajanih franšiz po vsej državi z njim. Cena za 20 let, je 950 $. In vsak cafe mora plačati določen odstotek dobička, ki je bil razdeljen med bratoma McDonald in Kroc pustolovski. Odstotek glede na nove lastnike za uporabo logotipa, blagovne znamke in sistem hitre hrane, ki jo bratov izumil.

V teh dneh, ko je bilo pomembno poznavanje Kroc in McDonald franšize že prodal vse znane hitro hrano verigo. To prepričanje je bilo, da je to enostaven način, da zaslužiti dober denar. Veliko ljudi, ki se prodajajo franšize, niso bili zainteresirani za nadaljnji razvoj blagovne znamke in za spremljanje skladnosti z vsemi pogoji iz pogodbe. So mar za denar. Kroc želel, da bi zgodovino, "McDonald je" blagovna znamka je bila druga pot. Želel restavracija prinesel stalen dohodek, ne sramota blagovne znamke po vsej Ameriki. On je hotel prodati franšize na večjih površinah s prodajo pravico, da odpre samo eno restavracijo. Če lastnik Ustanova je pokazala, da se mu lahko zaupa blagovne znamke, Ray mu dovoli, da se odpre še eno kavarno. On ni koristi od restavracije, kar jih je prisililo kupiti, da izbere svojo opremo in izdelke, vendar strogo nadzoruje kakovost vseh kupljenih izdelkov. To je vezan je v skladu s standardnimi ukrepi "McDonalds".

Vendar pa kupci takih razmerah niso zadovoljni. Bogati investitorji želijo kupiti licenco za celotno osebje, in ljudje z manj priložnostmi niso zadovoljni z dejstvom, da je franšiza deluje le 20 let pod strogim nadzorom Kroc. V prvem letu nove posle, Ray prodala skupno 18 franšiz. Poleg tega je polovica gostilničarji storijo, kar hočejo, celo v kavarni prodajno pico in hrenovke s. Rey Krok želel drugačno zgodbo. To mu je pomagal do nepričakovanega dogodka - srečanje z Sanford Agatha.

"McDonald je": zgodba o uspehu Sanford Agate

46-letni novinar Agatha je rešil zneska v višini 25 tisoč dolarjev, in je želel ustvariti svoje lastno podjetje. Kroc prodal svoje franšize odpreti restavracijo v mestu Waukegan. Plačila Agatha za gradnjo, nakup opreme in denarja je zmanjkalo. V maju 1955, je majhna restavracija in odprla nepričakovano odmeven uspeh. Vsak dan je bil njegov dohodek približno tisoč dolarjev. Oseba, ki je opravil zemljišča v najem, je bil ogorčen. On ni niti sanjalo, da bo majhna restavracija v majhnem mestu prinese lastniku dohodek v višini 30 tisoč evrov na mesec. je prejel za najem le tisoč. Agatha kmalu kupil razkošno hišo in začel živeti v svoji užitek. Ta uspeh je spodbudil veliko ljudi, ki so imeli majhne prihranke, ampak veliko strast do dela in bogastva. Ljudje so začeli podloga za cric, v upanju, da ponovi uspeh Sanford. Zgodovina "McDonalds" premakne naprej. Kroc je prodaja ljudi ni novo podjetje, jim je dal uspeh! Restavracija izplačala v približno šestih mesecev, ki se začne, da bi odlične dobičke. Zaradi ljudi, ki so pripravljeni opraviti vse naloge in zahteve Ray, kot je želel. Njegove sanje začeli izvajati.

Pravice za odkup v ustanovnih brata

Zgodovina "McDonald je" šla v novo smer, ko je leta 1961, ustanovitelji soglašal s prodajo Kroc znano blagovno znamko , in pravico, da ga upravljajo sami, brez njihovega sodelovanja. Črka "M", je veljal za znamenje vseh institucij, ki so ocenjena na 2,7 milijona $. Toliko denarja od nekdanjega trgovskega potnika, seveda, ni bilo. Čeprav je veriga restavracij prinesel velik dohodek, je bil odstotek Ray zanemarljiv. Poleg tega je količina obstoječega dolga, in tako več kot 5 milijonov dolarjev. Kroc nujno potrebno veliko posojilo. Sonneborn (omrežna finančnik) prepričal več znanih univerz investirati 2,7 milijona v poslovni razvoj. Toda dan pred prejemom denarja prišel zanikanje, motivira nezanesljivosti podjetja. Potem Sonneborn izumil združiti restavracijo in nepremičninski trg. Cilj podjetja je bil pridobiti lastništvo nad gostinskim objektom in zemljišč, na katerih so stala. In je bilo zelo težko!

Nakup zemljišč in zgradb

Zgodovina podjetja "McDonalds" ne bi bila tako sijoča, če ne za Harry Sonneborn. Naredil je veliko prispeval k razvoju omrežja. Iskanje izkušenega računovodjo, Harry ustvarja na papirju videz zelo uspešno podjetje. To je bilo potrebno, da se zagotovi, da se banke odločile, da dajo dober kredit. Ob upnikov, da je glavna dejavnost družbe -, ni bilo hitre hrane in prodajo nepremičnin, leta 1961 Kroc mogli vzeti kredit v višini 2,7 milijona $. Končno, bratje prejeli njihovo nadomestilo in popolnoma upokojil. Zgodovina "McDonalds" je še preselil brez svojih ustanoviteljev.

hamburger University

V 70-fast food verige je postala zelo priljubljena. Kroc prihodki rastejo iz dneva v dan. Slavni izdaja "Forbes" objavil članek, v katerem je pisalo, da je njegovo stanje enako 340 milijonov dolarjev. Toda nekdanji prodajalec in nikoli ni mislil, da se ustavi! Kljub dokaj visoki starosti, je nikoli ne preneha z delom in izboljšati.

Leta 1961 je odprl laboratorij, imenovan "Hamburger University". Tam je prišlo študijo parametrov krompir kuhanje, kolački in zarebrnice. "Univerza" in se zdaj dela, pa je usposobljen top menedžerjev družbe. V 60 letih zamenjati Speedy prišel slavni klovn imenom Ronald. Zgodovina "McDonald je" v tem trenutku ne pomeni nič, ne da bi to znak, ljubljeni vseh otrok v številnih državah. Otroci gredo v restavracijo ob vikendih, ki želijo videti te vesel!

Leta 1984, Rey Krok umrl. Danes je velik družba upravlja Dzheyms Skinner (četrta oseba spopadanju s težko nalogo).

Fast food restavracije v Rusiji

Zelo dolgo časa v naši državi ljudje ne morejo okus enake cheeseburgerjev kot Američani. lastniki omrežja pojasnil zavrnitev za prodajo franšize nestabilnost ruskega gospodarstva in politike. Zgodovina "McDonalds" v Rusiji začela izvajati dolgotrajnih pogajanjih leta 1976. To se je zgodilo v času olimpijskih iger v Montrealu. Sovjetska zveza je na koncu še podpisati pogodbo z največjo mrežo restavracijah s hitro prehrano. Leta 1990 je bil imenovan "McDonald" je prvi v Rusiji, ki se nahaja na Puškinovem trgu. Uspeh je bil osupljive kraje - na prvi dan dela pred vrati vrstijo 30 000 ljudi! To se ni zgodilo v zgodovini obstoja mreže. Zdaj na ozemlju naše države je razpršena veliko restavracij, in načrtuje, da bo vodil odkritje veliko več institucij.

Zanimiva dejstva o podjetju

Zgodovina "McDonalds" je bil kratek čas velja pri nas v tem članku, in lahko sedaj posvetiti čas do zanimivih in nenavadnih dejstev te družbe posvečena:

• Kot je navedeno zgoraj, v restavracijah s hitro hrano je bila prepovedana od zaposlenih žensk. Feministke divje bori za svoje pravice, in leta 1970 dobila pravico do dela v "McDonalds". Vendar pa je njihova oblika ne razlikuje od moških. Poleg tega, da ne bi bila dovoljena uporaba make-up in nosi nakit in nakit med delovno izmeno.
• pritegniti sistem otroško deluje zelo aktivno, saj so vsi otroci želijo, da bi dobili podrobnejši pogled na klovn Ronald in dobili igračo ven kosilo "Happy-Meal."
• Prihaja do restavracije tega omrežja, vedno povedati, kolikšen del izdelka, ki ga želite prejeti. Privzeto, boste prekinil največji kos krompirja ali soda vode. To prihrani čas in dodaja denar žep njena lastnika.
• Restavracije s hitro hrano so pogosto žrtve terorističnih napadov. V celotni zgodovini so obstoj omrežja 13 takih kazniva dejanja, v Indiji, Grčiji, Franciji in drugih državah.
• Živilskih podjetij so pogosto kritizirali zaradi kalorij in škodljivosti. Morgan Spurlock dokumentarec je bil posnet pod imenom "Super Size Me." To pove, kako hitro in okusno hrano vodi v debelost in razvoj številnih bolezni notranjih organov.
• Največji restavracija družba v Evropi, je v Rusiji na Puškinovem trgu (to je prva restavracija v državi, odprli leta 1990).
• Vodstvo družbe počne vse, kar je dobiček povečal, so bili ljudje zadovoljni in ne bi šel na konkurenta. Pred kratkim je v vseh institucijah je brezplačen brezžični internet. Z neomejenim dostopom do interneta, ljudje so ostali dlje v kavarni in, praviloma, naročite obrok za veliko vsoto, kot je bilo prvotno predvideno.
• Od dohodkov pravnih oseb sodeluje s temi velikimi podjetji, kot Hummer in Disney. Njihovo sodelovanje je skupno oglaševanje s seboj.
• Rey Krok, preden se je srečal z brati ustanoviteljic pri prodaji plastičnih lončkov, so imeli svoje majhno podjetje prodaja mešalnikov, kot tudi igranje na klavir. Poročen je bil trikrat. Leta 1974, Kroc kupil lastništvo baseball ekipe.
• Eden od zaposlenih, Ray poklical svojega sina. Mladenič je prišel na delo kot natakar, in tako je bilo glede na delo, ki Ray samo ne more, ne bo opazila. Po Kroc smrti je Fred Turner bo vodil veliko korporacijo.

Raymond Kroc uresničil svoje sanje in postati milijonar, prvotno imajo na strani samo 950 dolarjev v gotovini. Za dosego končnega cilja je potreboval: strast za zmagovalni, ostre duhovitosti in vpogled, kot tudi nekaj previdnosti. Začel je hoja do svojega cilja velik zgled za mnoge ljudi. Proizvodnja od dohodkov pravnih oseb na milijone ljudi, ki radi in izberite sedaj na svetu, saj izpolnjuje vse standarde kakovosti! Okus Big Mac je od prve priprave niso spremenile.