Kako določiti velikost trga

Tržna zmogljivost - ukrep, ki določa količino blaga ali storitev, ki so bile prodane na njej za določeno časovno obdobje. Za merjenje zmogljivosti na trgu, se lahko uporablja tako vrednost in obseg pogojev. V teoriji, zmogljivost trga je enaka vsoti domače proizvodnje in obsega uvoza minus obseg izvoženega proizvoda (to je res, če so zaloge nespremenjeno). Treba je omeniti, da je v praksi, ta formula zaradi zmote njene uporabe se praktično ne uporablja.

Know velikost trga je zelo pomembno pri načrtovanju razvoja poslovanja. Od vseh številk na trgu odvisen od katerih družba načrtuje gradnjo, in tudi ocenjuje rezultate svoje dejavnosti na tem tržnem segmentu.

V odsotnosti znanja o sposobnosti za opredelitev trga , ki ga tržnega deleža, ki spada v to, da je nemogoče. To pa vodi do nezmožnosti za spremljanje dinamike, ki se izvaja na konkurenco.

Med drugim obsega poznavanje trga omogoča zavedanje o pomenu poslovanja v prihodnosti. Na podlagi tega pomembnega gospodarskega kazalnika, lahko preučijo možnost in potrebo, da sprostite novih izdelkov za vsak tržni segment. V primeru, da je potencialni trg zmogljivosti ni dovolj velik, stroški družbe za ustvarjanje novih izdelkov in jih začeti v proizvodnji ne bo izplačalo.

Do sedaj, smo razvili različne metode za ocenjevanje zmogljivosti na trgu, ki vključuje ravnanje tako na terenu in mizo raziskave. Eden od načinov, vključno s tako na terenu in raziskav - metodo verige odnosov. Ta metoda se pogosto uporablja zaradi svoje primernosti za oceno tržne zmogljivosti, tako v investicije in za široko porabo.

Kako določiti velikost trga z metodo verige odnosov.

Sprva je delovna hipoteza, ki temelji, kar kaže na odvisnost tržne zmogljivosti na različnih tržnih dejavnikov. Pri tem se predpostavlja, da je to razmerje, kot sledi:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, in tako naprej. E. V tem razmerju so koeficienti, ki odražajo vpliv tržnih dejavnikov na velikost trga. Na vsakem naslednjem (desno) koeficient nalogo izboljšati rezultat, ki se pridobi po dajanju prejšnjega koeficienta. Na primer, K1 je skupno število prebivalcev območja študije, K2 predstavlja delež moške populacije, KZ - delež moških, starih od 18 do 25 let v vseh moških, itd.,.

Z izvajanjem terensko raziskavo kabinet numerične vrednosti vseh koeficientov (K1 za Kn), ki jih je treba očiščeno;

Na podlagi dejavnikov je izračun tržne zmogljivosti.

Za najbolj popolno razumevanje načina verige odnosov dajemo preprost primer. Izračunali smo, da velikost trga CD-jev na s filmi, ki se prodajajo preko spletne trgovine, opravi dobavo CD-jev v regiji.

Da bi ustvarili formule potrebno opredeliti vsak koeficient pa opredeljuje prejšnjem in spada v verigi.

K1 - se je število ljudi, ki živijo v tej regiji;

K2 - delež ljudi, ki uporabljajo internet v regiji;

K3 dohodek v povprečju prejeli uporabnikov interneta, ki živijo v tej regiji;

K4 - delež sredstev, namenjenih za uporabnike interneta v regiji za nakup CD-jev v povprečni mesečni dohodek;

K5 - delež dohodka, ki se porabi za nakup CD-jev v spletnih trgovinah (skupni znesek sredstev, porabljenih za nakup CD-ROM);

K6 - delež sredstev, ki se porabijo za nakup CD-jev s filmi.

Kot rezultat, se bo formula, ki izračuna velikost trga izgleda takole:

E = K1K2K3K4K5K6.