Branding - kaj je to?

potrošniški trg je neločljivo povezana s tržnimi in oglaševalskimi tehnikami, ki omogočajo blagovne znamke bolj učinkovito promocijo svojih izdelkov. Danes je težko najti urbanega človeka, ki jih ni bilo mogoče pozval nekaj blagovnih znamk iz različnih področij potrošniški trg. Poleg tega aktivni kupci bo verjetno tudi poudariti pozitiven kakovost proizvodov določenega proizvajalca. Vse to je posledica uporabe marketinških orodij, ki temeljijo na blagovno znamko. To je skupek orodij in tehnik, katerih namen je povečati povpraševanje za izdelek določene blagovne znamke. Značilno je, da se ta postopek izvede večjih podjetij, ki delujejo na svetovnem trgu potrošnikov, vendar obstajajo druga področja uporabe teh tehnologij, ki so namenjeni oblikovanju podobe je predmet komercialne namene.

Splošne informacije o blagovne znamke

Pod blagovno znamko običajno nanaša neposredno na proizvajalca, ki se ukvarja s proizvodnjo določenega blaga. Vendar to ni čisto res. To združenje je najbolj primeren koncept blagovne znamke. V zameno, blagovne znamke - to je proces, v katerem v ciljno publiko oblikovali neko podobo objekta. Zasnova je cilj - to je kompleks izvajati pozitivne lastnosti in značilnosti izdelka, ki omogoča podjetjem, da gredo naprej proti konkurenci.

Na primer, ko gre za avtomobile, tržniki pri oblikovanju blagovne znamke, ki temelji na lastnosti, kot so zanesljivost, varnost, udobje in enostavnost upravljanja. Te značilnosti morajo biti povezana na kupca z določeno blagovno znamko. Treba je razumeti, da je v očeh potrošnika blagovne znamke - je način prepoznavanja izdelka. Očitno je, da je treba v postopku izbora izdelkov iz različnih kupca usmerja informacije o ponudbi. Kot rezultat, na prvem mestu pa je čustva in združenja blagovne znamke.

Namen in cilji blagovne znamke

V večini primerov je namen blagovne znamke za povečanje prodaje. To se doseže s povečanjem zanimanja v izdelku in, kar je najpomembneje, pozitivno podobo blagovne znamke. Danes, bolj in bolj pod eno blagovno znamko, nekaj blaga. Na primer, CAT sedežem v ZDA, specializirano za proizvodnjo gradbenih strojev, prenese pravico do uporabe svoje blagovne znamke malo znani britanski proizvajalec mobilnih naprav. Kot rezultat, na trgu pojavil telefon CAT, ki je povezana z visoko zmogljivost in zanesljivost. Ampak, kot že omenjeno, pa ni vedno je tak način promocije namenjen točno komercialni uspeh. Še posebej, lahko površine blagovne znamke usmerjena v ustvarjanje ugodnega sliko med lokalnim prebivalstvom. V ta namen lahko uporabimo iste marketinških orodij , kot potrošniški trg.

Faze oblikovanja blagovne znamke

Začne se z analitičnih operacij, katerih cilj je preučevanje trga in ciljno občinstvo je. Če nameravate razvijati obstoječe blagovne znamke, študijo svojega trenutnega položaja v segmentu. Temu sledi načrtovanju, v katerem je oblikoval bistvene značilnosti blagovne znamke, kot tudi strategija upravljanja se razvija. Nato so strokovnjaki ustvariti sistem verbalno in vizualno identiteto in podobo.

Torej, če se blagovne znamke, ki se razvijajo območij na območju naselja, nato pa na prvem mestu bo šel lastnosti, kot so trajnost, infrastrukture, udobno življenje, in tako naprej. D. Da bi paket, ki ga kvalitativnih lastnosti ciljne skupine, uporaba promocijskih sredstev oblikovano. Na tej stopnji, so kanali se uporabljajo za tržne komunikacije, na podlagi katere so zgradili močan odnos med potrošnikom in blagovno znamko.

branding tehnologija

Glede na tržni segment in prodajni pogoji so različne tehnike blagovne znamke se lahko uporabljajo. Če želite vključiti univerzalnih komunikacijskih in informacijskih orodij, ki so podlaga za promocijo blaga do množic. Obstajajo tudi bolj specializirane pristope, ki jih tržniki uporabljajo. Tako je branding tehnologije potrošniškega blaga praviloma zagotavljajo različne vrste primerjav in položaja. V prvem primeru so proizvodi v primerjavi s starim izdelkom iz prejšnje generacije, ali splošnih konkurenčnih ponudb.

Seveda mora biti taka primerjava pusti koristi za oglaševane blagovne znamke. V zvezi s položaja, lahko to vpliva na različne lastnosti. Na primer, je položaj v zvezi s ceno blaga se določi spada v nizko-end segmentu, medij, premije in tako naprej. D. To omogoča težav potrošnikov v izbirnem postopku, saj lahko zlahka prepoznali izdelek in da se nanašajo na vaše potrebe.

Načela blagovne znamke

Strokovnjaki opredeliti dva glavna načela, na katerih gradbena dela tržnikov v tej smeri. To je predvsem ustrezne predloge na trgu, ki je predvideno s svojimi člani. Drugo načelo vključuje skladnost z kvalitativnih značilnosti proizvodnih pričakovanj in zahtev za množični trg. Pravzaprav, blagovne znamke in tehnologije se razvijajo s poudarkom na teh načelih. Prav tako obstaja veliko mnenj, po katerem je nabor izvirnih nastavitev za promocijo ne le opreti na potrebe kupca, ampak tudi izpolnili pričakovanja družbe kot celote.

Značilnosti ruskega blagovne znamke

Razmere na domačem trgu kaže opazen zaostanek tržno dejavnost s tujimi podjetji. Po eni strani je to določeno praktično prazno nišo, v kateri ni nobenih velikih ruskih blagovnih znamk, ampak po drugi strani - novi člani se morajo ukvarjati s precej resno konkurenco v obliki znanih in odmevnih tujih blagovnih znamk. Na splošno so značilnosti blagovne znamke v Rusiji zaradi slabe komunikacije s potrošnikom. Vendar se to spreminja, in kljub prevladi svetovnih velikanov na trgu, domači proizvajalec ima svoje prednosti. Prvič, dejstvo, ruskega porekla je pritegniti. Drugič, ti izdelki so cenejši.

sodobna blagovne znamke

Prva branding tehnologije v sodobnem pomenu besede so bili uporabljeni kot že v 1930. V naslednjih desetletjih se je koncept ustvarjanja slik ni spremenilo o izdelku, ampak izboljšati orodja za dosego teh ciljev. Danes branding razvoj predpostavlja korenito spremembo. Na primer, obstaja jasna delitev izdelkov, mnogomarochnost, kot tudi uporaba strožje oglaševalskih tehnologij. Po mnenju mnogih strokovnjakov, v bližnji prihodnosti v vsakem segmentu blaga bo skoraj edinstven, da se bo potrošnik prejme izbira ni med podoben na kakovost izdelka, in lahko takoj kupijo, ki v celoti ustreza njenim zahtevam.

zaključek

Blagovne znamke se lahko obravnava kot niz trženjskih orodij ali zapletenih oglaševalskih sredstev, vendar to ni dovolj, da pojasni svojo naravo. Kljub temu, blagovne znamke - to je proces razvoja duševno percepcijo. Uporabite rezultat lahko v poljubnem vrstnem redu. Za dober razlog je blagovne znamke je tesno povezan s takimi lastnostmi, kot podobo in ugled. Druga stvar je, da je v poslovnem interesu prinaša največje dividende, in zato je nastal na konkurenčnem trgu. Bistvene metode in načela življenjskih podob se verjetno ne bo spremenilo v bližnji prihodnosti, vendar tehnološke pristope v tej smeri, bo neizogibno razviti.