Kako teči oglas v "Instagram"? Pregled in navodila

"Instagram" - je eden od vodilnih platform vizualne vsebine. V juniju 2016 se je število aktivnih uporabnikov preseglo pet sto milijonov ljudi, vsak dan je objavil več kot osemdeset milijonov novih delovnih mest. Storitev uporabnikom omogoča takojšen prenos podatkov in ima veliko prednosti pred drugimi platformami. V okviru platforme za oglaševanje je uporabna v tej vsebine v "Instagram" ima zelo visoko viralnosti v primerjavi z drugimi omrežji.

Oglaševalske kampanje so učinkovite zaradi ogromne velikosti občinstva, tako da bo vključitev v socialne mreže v vsakem tržno strategijo velika poslovna odločitev. Ta članek - podroben pregled, kako začeti z oglaševanjem na "Instagram".

ciljna skupina

Sposobnost za prvi vožnji, ki je pojavila v oktobru 2015. Ruski ljudje so občinstvo devet milijonov, med katerimi so mladi (15-25 let). Število moških in žensk približno enako. Pred tečejo lahko ciljano oglaševanje v "Instagram", je vredno razmisliti glavna značilnost te platforme - deliti z uporabniki lepe fotografije in motivirati razpravo. Ta oblika oglasa je še posebej koristno za spletne trgovine, restavracije, trgovine s pohištvom. Skratka, vsakdo, ki ima grafično vsebino dobre kakovosti.

vrste oglasov

Tisti, ki želijo, da delujejo ciljno oglaševanje v "Instagram", bo izjava na spletni strani vam povem, da boste morali, da se seznanite z oglasom. Dva izmed njih: statične in dinamične ( "Vrtiljak"). Statični oglasi - gre za redno delovno mesto in bo oglaševalec ustvariti dinamično trak fotografij, na katerih lahko uporabnik krmarijo.

Cilji in

Kako teči oglas v "Instagram" in da bo delovalo? Zato je treba določiti posebne cilje in jasne cilje. Na primer, je lahko tvorba prepoznavnost blagovne znamke, povečati prodajo, privabiti obiskovalce na spletno stran, Lida akcijo, dodatne konverzije na spletni strani, spodbuditi zanimanje za izdelek, promocija katalog, Huskies in Schering, povečanje števila app namesti, video pogledov, udeležbo skupnosti in dejavnosti .

Le kako uspešno ciljano oglaševanje v "Instagram" odvisna le od oglaševalca, in na njeno sposobnost za izgradnjo dela v teku. Morate vedeti, kako to platformo, vendar z izjemo, da je potrebno novo idejo, ki je lahko odločilen dejavnik za uspeh celotne akcije. Predvsem pa, preden začnete oglaševanje "Instagram" prek Facebooka, je treba dati, da se ocenijo možnosti za spletno stran in se prepričajte, da je vse, kar potrebujete. Ob blagovno znamko ali storitev, kakovostno načrtovanje, Facebook račun (ustvariti oglase lahko samo socialne mreže).

prilagoditev

Zdaj govoriti o tem, kako korak za korakom, da začnete z oglaševanjem v "Instagram". Delo se začne z vpisom v poslovni direktor na "Facebook". To vam omogoča, da ustvarite javno kampanjo odnosov in odprt dostop do njih, tudi tiste, ki imajo račun na "Facebook". Potem se morate registrirati preko računa poslovanje upravitelja v "Instagram" in ga veže na oglaševanje projekt skozi "Dodeli oglaševalske račune." Po tem je možno, da gredo neposredno na ustvarjanju oglaševalske akcije.

V nastavitvah morate določiti enega od ciljev, ki jih ta oglasov kliki na spletni strani zasleduje, gledajo video posnetke, namestitev mobilne aplikacije. Nato lahko spremenite druge začetne nastavitve, kot so ime skupine oglasov, in tako naprej. Zadaj okno za vnos podatkov. Nahaja se na proračun na ravni oglaševalske akcije - znesek, ki bo porabljen za določeno akcijo za odnose z javnostmi. V skupinah oglasov določeno mero za vsako od njih, in se lahko registrirate, ne samo dnevne porabe celotne skupine, ampak tudi redne ustavi in se začne.

Ob srečanju z nastavitvami številnih uporabnikov, se postavlja vprašanje, kaj je pixel občinstvo. Za tem izrazom skriva posebno kodo JavaScript, ki se lahko dajo na mestu. On zbira podatke o obiskovalcih spletne strani in pošiljanje podatkov o dejavnosti uporabnikov neposredno v svojem računu na "Facebook". ali bo občinstvo v pomoč pri sledenju piksel po začetku oglaševanja v "Instagram" preko Facebook? Konec! To je ta instrument bo omogočal oglaševalci za prikaz oglasov samo uporabnikom, ki so opravljene na kraju samem za posamezen ukrep ali obiščejo ustrezne strani. Ogledate si lahko tudi statistične podatke o svoji spletni strani neposredno na "Facebook".

Osnovne nastavitve so narejene, vendar preden zaženete svoje oglase v "Instagram", moramo definirati tudi parametre ciljne skupine. Vmesnik vam omogoča, da izberete obstoječe skupine občinstva, ki močno poenostavlja nalogo, še posebej, če je veliko oglasov ali oglaševalske akcije, vendar nastavitve prilagodljiv in lahko ustvarite novo skupino, bolj primerne cilje akcije.

Kako prepoznati ciljno publiko? Oglaševalec mora jasno razumeti, kdo natančno bo zanimalo v predlaganem proizvodu. Najlažji način je, da ustvarjajo podobo "tipičnega kupca", potem je vprašanje nastavitev občinstva ne bo več dvignila. Na primer, nekdo bo morda zanimala v predlogu za ciljano oglaševanje v "Instagram" in navodila o tem, kako jo začeti? To občinstvo je lahko zelo širok, vendar se oglas ne bo povzročila zanimanje za ljudi, ki nimajo lastnega podjetja, prodaja skupino ali hobije, dohodkovnega. Ta vedenjska lastnost in navesti.

Nastavitev Občinstvo je zelo prilagodljiv, poleg lokacije določeni interesi, starost in vedenjske lastnost. Tu je še en primer.

Lokacija: Moskva in Moskva regiji.
Zanima me: računalniški strežniki, računalniške mreže, programi za daljinsko upravljanje, preprečevanje vdorov, varnost informacij, mala podjetja, računalniška varnost.
Obnašanje: lastniki malih podjetij.
Starost: 23-45 let.

To je ena izmed možnosti, ki jih privzeto na voljo. Vse shranjene skupine si lahko ogledate v zavihku »Orodja«. Ne zanašajte se na katero koli skupino, preizkusili različne ciljne skupine, da se ugotovi najbolj učinkovito strategijo. Ustvarjanje več oglasov za različne ciljne skupine: izkušnje kažejo, da se bo ozko ciljanje in ustvarjalno obljubo zagotoviti uspeh oglaševanja v "Instagram".

Kako začeti in koliko stane?

Po določitvi občinstvo lahko izberete model plačila. V večini primerov primerna modela optimizirane CPM. Cena posameznega oglasa ne bo odvisna le od vrste oglasa, ampak tudi o vsebini in kakovosti. "Facebook" naredi določene zahteve za grafične vsebine. Priporočena velikost 1080 x 1080 slikovnih pik, in oblika - ena na ena. Slika ne sme vsebovati več kot dvajset odstotkov besedila.

Nato boste morali nastaviti gumb za dejanje, in izberite ciljno akcijo. Prav tako se lahko oblikuje v meniju "pixel konverzije«. UMT-nalepke so potrebni za vseh oglasih, sicer ne bo mogoče spremljati oglaševalsko akcijo v analitiko iz Googla in "Yandeks.Metrike". Če želite prebrati poročilo, pojdite na »Viri prometa«.

Mimogrede, ne pozabite, da imajo veliko nasvetov o tem, kako začeti z oglaševanjem na "Instagram", navodila za nastavitev in cenami na sami platformi, tako da osvežite vse spomin lahko takoj ob ustvarjanju akcije.

Na fotografiji spodaj za primer oglaševanje znamko vegetarijanske hrane.

pogoste napake

Več o tem, kako se bodo vaši oglasi na "Instagram", mnogi se sprašujejo, zakaj se oglas ne prenaša zmernosti? Ponavadi Moderatorji poročilo o morebitnih kršitvah, ki so na voljo v tej najavi, vendar je njihova odprava v zgodnji fazi bo bistveno skrajša čas. Tudi najbolj manjše kršitve pravil lahko povzroči odstopanja kot moderatorji skrbno in ročno preveriti vsak oglas. Treba je opozoriti, da lahko tak pregled traja do štiriindvajset ur ali več.

Najpogostejši vzrok je odstopanje oglasi enkrat besedila v slikah. Kot je navedeno zgoraj, je treba besedilo v sliki traja največ dvajset odstotkov prostornine. Seveda, vnos informacij, besedila naredi oglasi bolj informativen, vendar hkrati pa zmanjšuje splošno privlačnost in kakovost. Zahteva velja nujno za vse vrste oglaševanja delovnih mest, tudi za miniaturne video. Če želite izvedeti, ali tajnega zahtevo, uporabite orodje-bara.

Prav tako, preden zaženete na "Instagram" pregleda oglaševanje, kanal ali spletno stran, ki oglašuje izdelek, ki ima starostno mejo, morate preveriti, da je izbrano občinstvo jasno v skladu s temi omejitvami. Na primer, da moderatorji ne bo dovoljeno objaviti oglasa za tobak in alkoholne izdelke, če je starost izbranega prikaza na občinstvo, ki je mlajši od osemnajst let.

Kako teči oglas v "Instagrame" skozi "Facebook" popraviti "sklicevanje"? Nekateri oglasi zahtevajo, da oglaševalec sklicuje na "Facebook" in v skladu s tem pravilom, je treba opozoriti, da mora biti ime navedeno v izvirniku, da je Facebook, je v angleščini in je z veliko začetnico F. beseda mora imeti enako velikost pisave črke in stil pisanja, kot da je iz besedila, ki obdaja mora biti v krepkem tisku.

ni mogoče uporabiti namesto logotipa podpis, kot tudi v ničemer spremenilo besedo (na primer, v dvojini ali zmanjšanje). Če je namesto prvotno v oglasu je modificirana verzija logotipa, tako oglaševanje bo prav tako treba zavrniti.

plačane storitve

V vsakem primeru pa so nekateri odtenki, in tako se zgodi, da bodo razumeli, absolutno ni časa. V tem primeru, je najlažji način, da zaupajo strokovnjakom, ki se ukvarjajo s spodbujanjem skupnosti na socialnih omrežjih. Seveda, te storitve je zdelo, da "Instagrama. Nekatere izmed najbolj priljubljenih storitev InstaPlus in Aitarget. Kako začeti oglaševanje v" Instagram "ne da bi izklopili AdBlock ali antivirus? Na žalost, je treba izklopiti skoraj vse varstvo pri delu s temi storitvami. Ta Bojazni opozarjajo pred ali zaupanja vrednega programsko opremo tretje osebe -. to je zasebna stvar vsakega uporabnika.

testiranje

Hubspot Strokovnjaki (storitev priljubljene programske opreme, ki ima veliko izbiro orodij za spletno trženje) izvajajo lastna testiranja oglaševanja v "Instagram". Spodaj je diagram testiranja in rezultate.

Hubspot testirali slike, besedilo in vrste medijev. Ocenjevanje učinkovitosti oglaševanja izvaja s pomočjo posebnih meritev, kot so kliki, všeč, CPC, CTR (kliknite z oglaševanjem), stroški Lida, CPM (cena na tisoč prikazov) o stroških. Test vključene tri vrste besedila in medijskih vsebin v oglaševanju (vrtiljak, še slike in video).

je bila med šestimi različnimi vrstami slik: slike z jasnim poziv k dejanju, fotografij, vaba za klike (srčkan slike, kot so mačke, ki niso povezani z oglaševanim izdelkom), podoba, ki vsebuje podatke, ki jih bo uporabnik po prehodu oglasa prejeli. Tudi v testu smo sodelovali naravne videza fotografije, ki bi jih uporabnik dal v svojem "Instagrame" in slik z izjavo ali ponudbo.

Kot preizkus vsebino besedila je več vrst besedila uporablja tudi za opis oglas. Tukaj je nekaj primerov.

Naslov: "Kako zagnati oglas v" Instagram "podjetje". Naslov - to je besedilo, naslovljeno na bralca, ki pojasnjuje, kakšne koristi bo prejel pri prenosu ali prehod.

Kot lahko poziv k dejanju je besedilo, ki se glasi: ". In črpalko, ki svoje poslovanje" "Preveri podatke iz tega članka na osebnih izkušnjah, začeti oglaševanje v" Instagram

Pogosto so oglasi in igrive, zabavne besedila, ki so le delno nanašajo na oglaševanem izdelku.

V Hubspot test za vsa besedila, uporabljajo isto sliko.

ugotovitve

Rezultati so bili kot sledi. Najcenejša vrsta oglaševanja - slika z jasnim pozivom k dejanju, so 45% cenejši stock fotografija, vendar hkrati imajo visok CTR (dvakrat večja od oglaševanja iz fotografij).

Fotografije najnižjo CTR je pa najvišji CPC. Oglaševanje slika ima najvišjo ceno na klik, in oglasi z "foto-vabo" najbolj poceni cene za Like.

ugotovitve

Oglas "poziv k ukrepanju" je ena izmed najbolj učinkovita v smislu cena / kakovost. Na testu se je izkazalo, da je najcenejši, in dosegel najvišje število klikov v primerjavi z drugimi vrstami oglaševanja. Strokovnjaki so sklenili, da "Instagrama" uporabnikom, kot so oglasi, ki imajo jasen poziv k dejanju, saj je jasno, da bodo dobili po kliku na povezavo.

"Instagram" natančno se nanaša na kakovost vsebine oglaševanja na platformi naraven videz.

Fotografije skoraj nobenega zanimanja uporabnikov interneta, njihovo oglaševanje je bolje, da ne uporabljajo.

Naravnega videza slike kot rednih delovnih mest v "Instagram" ne preveč dobro v oglaševanju, čeprav strokovnjaki Hubspot predlagal drugače. Mogoče je, da preproste slike na platformi ni mogoče klikniti, in uporabniki preprosto ni opazil ta gumb oglaševalske pozicije na klik. Na podlagi tega, mora oglaševalec vložiti napoved tako, da obiskovalec razume naenkrat, ki je bil na voljo.

"Vaba za klike" - srčkan slike, ki ni v nobeni zvezi z glavno vsebino ne so se prikazani na dva načina. Po eni strani so pridobili štirikrat več všeč kot rednih oglasov. Po drugi strani pa lahko prestrašil občinstvo.

Rezultati besedil, tako da je jasen poziv k dejanju tukaj pokazala tudi najboljši rezultat. Preden se odločite, kako zagnati oglas v "Instagram", tržnik je nekaj časa razmišljal o frazi, motiviranje uporabnika, da klikne na oglase.

Ta test je samo eden izmed mnogih. Morda v nekem drugem občinstvo bi mu pokazala drugačne rezultate, tako da se lahko upoštevajo, vendar pa se ne ravna kot absolutno resnico. Najboljša možnost bi bila, da se neodvisno preveri strategijo in določiti najbolj učinkovit za to ciljno skupino in tem izdelku. Vendar pa v vsakem primeru, je kakovost vsebine in nevsiljivo oglaševanje so najbolj pomembni.