Kaj je oglaševanje? Vrste, primeri

Kaj je oglaševanje? Kako organizirati? Kje je bolje postaviti? Vsak, ki načrtuje začetek poslovanja, se mora začeti s temi vprašanji.

Pojem "oglaševanje" izhaja iz besede "reclamare", tj. "Izstopi". Sprva se je domnevalo, da oglaševanje - pomeni, da informacije o izdelku ali storitvi prenese na kateri koli dostopen način, do najširšega možnega obsega ljudi.

Danes takšni pristop k obravnavanemu konceptu obsoja vsako podjetje do neuspeha.

Kaj je oglaševanje danes? To je ciljno obveščanje zainteresiranih ljudi o potrebnih informacijah. To lahko pojasnimo preprosto: nima smisla govoriti o prednostih novega mladinskega socialnega omrežja v domu za starejše občane. Ni verjetno, da bodo študentje zanimivi za informacije, tudi najbolj barvite in podrobne, o posebnih tabletah za starejše.

Na vprašanje o tem, kaj oglaševanje danes, je kratek odgovor. To so taktika in strategija. Preden začnete študirati, morate razumeti terminologijo, vrste blagovne znamke.

Glede na sestavo ciljne skupine je oglaševanje lahko veliko, srednje ali šibko segmentirano. Bolj specifična storitev ali izdelek, manj ciljne skupine. Primer: novi zobozdravniški instrumenti. Takšni izdelki so zanimivi za zelo ozko skupino ljudi, povezanih s tem poklicu.

Po učinkih na občinstvo je vznemirjenje lahko komercialno in socialno. Kaj je socialno oglaševanje? Privlačenje pozornosti do določenega predmeta ni za dobiček, temveč za ustvarjanje pozitivne podobe. Primer: pred vsakim volitvami se izvaja vznemirjenost, katere namen je ustvariti idealno podobo kandidata.

Komercialno oglaševanje je namenjeno povečanju dobička.

Branding se razlikuje po širini distribucije. Oglaševanje je lahko globalno, nacionalno, regionalno, regionalno, lokalno. Oglaševanje na tremah, obveščanje o odprtju novega gospodarstva-frizerja, - lokalno. Zemljišča, ki se oddajajo prek satelitskih kanalov v cel svet, so globalna.

Način oglaševanja je lahko naslednje vrste oglasov:

• Zunanji (mestni prevoz, panoje, klopi, robniki, stene hiš itd.);
• Tiskane (letaki, tisk, vizitke, izdelki iz suvenirjev itd.);
• V spletu.

Kaj je spletno oglaševanje? Te informacije, ki se nahajajo v blogih, socialnih omrežjih, pridejo na pošto. Pasice, skrite in eksplicitne povezave, celo neželene vsebine - vse to so vrste takšnega oglaševanja. Danes je zelo konkurenčna metoda za prenos informacij velikemu številu ljudi.

Z izvajanjem je lahko vznemirjenost besedilna, glasbena, vizualna, mešana. Vizualna propaganda je lahko statična (risba, fotografija) ali dinamična (posnetek, premikajoča se slika).

Brendiranje uporablja dva načina ciljanja na ciljne skupine. Prvi je neposreden učinek. Tukaj je vse zelo preprosto: "Kupite naš jogurt - najboljši jogurt v Rusiji". Posredno oglaševanje je veliko bolj subtilno. Njegov namen ni prisiliti potrošnika, da takoj kupi izdelek, temveč da vpliva na njegovo razmišljanje, tako da brez tega izdelka (storitve, blaga) ne more storiti. Takšno oglaševanje deluje neopazno, skoraj na podzavestni ravni. Njegovo ustvarjanje zahteva poznavanje psihologije in časa.

Nazadnje, po metodi naslavljanja potrošnikov je oglaševanje lahko osebno ali brezosebno. Živahen primer prvega je zgodba znanih osebnosti o bankah, katerih storitve uživajo z veseljem.

Seveda to še zdaleč ni vse informacije o oglaševanju, temveč le tanek sloj znanja, ki ga mora podjetnik obvladati, preden začne s svojim poslovanjem. Toda tudi ta minimum bo pomagal razumeti, kakšno oglaševanje je bolje in bo lahko prinesel najbolj želeno donosnost.