Ocenjevanju učinkovitosti oglaševanja

Kot del sodobnega tržnega gospodarstva, predvsem vlogo oglaševanja. Najvišja vrednost, ki jo pridobi zaradi povečane konkurence. V ozadju se poveča željo poslovnežev za povečanje učinkovitosti oglaševalskih akcij, ki uporabljajo metode vrednotenja učinkovitosti oglaševanja, da bi dobili informacije o izvedljivosti in učinkovitosti uporabe teh ali drugih sredstev. Hkrati smo določili optimalne pogoje, vplivajo na izbiro potencialnih kupcev.

Ocenjevanje učinkovitosti teh dejavnosti kvalitativno in kvantitativno vključuje študijo zapleten sklop vprašanj, povezanih z analizo kazalnikov zavesti in odnos potrošnikov do izdelka pred in po kampanji. Poleg tega, so vprašanja, povezana z delovanjem neposrednega oglaševanja.

Večina uporabljenih analiznih metod se uporablja naravo, v zvezi s katerimi se te metode za ocenjevanje učinkovitosti, uporabljajo le pri nekaterih vrstah delnic. Opozoriti je treba, da agencije porabijo največ sredstev dodeljenih za odobravanje pritožb. V tem primeru, je le majhna količina, dodeljena za analizo učinkovitosti oglaševanja.

Analiza učinkovitosti se začne v fazi načrtovanja kampanje. Pred načrtovanje oglaševalska akcija izvedla segmentacijo trga. Na podlagi ciljno javnost občinstvo, v katerem je treba voditi kampanjo.

Ocenjevanje učinkovitosti vključuje predvsem primerjavo namena in ciljev, ki so bili določeni pred dogodki, z doseženimi rezultati po konferenci.

Analiza učinkovitosti določa dva pomena. Prvi je ekonomska učinkovitost, in drugi - stopnja psihološkega učinka na uporabnika.

V prvem primeru imamo v mislih gospodarske koristi, ki izhajajo iz uporabe kakršnega koli oglaševanja ali organizacija, ki prejema promocijo. Značilno je, da se določi z razmerjem med celotnega dohodka dodatnega prihodka kot kampanje skupaj z izdatki za njo. Splošno stanje gospodarske učinkovitosti, je dejstvo, da je bruto dobiček bi morala biti enaka vsoti stroškov delovanja (akcije) ali pa nad njo.

Psihološko raven učinkovitosti se imenuje vpliv oglaševanja na potrošnike, kar kaže Memorabilnost, stopnja pritegniti pozornost kupcev, vpliv na motiv za nakup.

Oba koncepta imajo tesne odnose. Vendar pa so merila, na katerih je ocena učinkovitosti, drugačna. V prvem primeru je posledica učinka obsega prodaje. V drugem primeru - zlasti dojemanja potrošnikov oglaševanja.

Vrednotenje učinkovitosti je odvisna od specifične metode za določanje stroškov velikosti. V skladu s svojimi cilji in cilji oddajajo komunikacije in gospodarski vpliv oglaševanja.

učinkovitost Komunikacija je psihološki učinek številnih tehnik za človeške zavesti. To velja za najbolj učinkovit zaradi dejstva, ki vodi neposredno na ozaveščenost potrošnikov o potrebi, da bi nakup.

Treba je opozoriti, da je učinek prepričanju kaže takoj po zaznavanju, nimajo več kot deset odstotkov klicev na kupce. Kljub temu, da obstaja vpliv na podzavest, ni mogoče izmeriti, zaradi informacij preobremenitve večina pritožb ne more preseči omejitev človeškega zaznavanja. Zato je pri načrtovanju oglaševalskih akcij je treba uporabiti take elemente, ki lahko vstopijo v um in pritegnejo pozornost (glasba, humor, izvirne ideje, in tako naprej).