Blagovne znamke - kaj je to? Znane svetovne blagovne znamke

Pojem "blagovno znamko" lahko vidimo pogosto, da se uporablja v zvezi z blagom, za podjetja ali družbe. Na splošno, beseda vrednoti. Ni natančno opredelitev. Na kratko, izbiri sopomenke, lahko rečemo, da blagovne znamke - to je nekatere blagovne znamke s svetlim imenom.

Različne opredelitve

Legalizirana in patentiran opredelitev tega pojma spada v eno od American Marketing Association. Po tej definiciji, blagovne znamke - imena, simbole, ali kombinacija teh kategorij, ki so potrebne za identifikacijo enega blaga iz drugih izdelkov iste vrste. Mnogi trgovci verjamejo, da blagovna znamka ne obstaja v objektivne realnosti. In tisto, kar ustvarja ni proizvajalec posameznega blaga, in zavest potrošnika, da je zastopanost ciljne skupine proizvodov. S tem je težko ne strinjati. Konec koncev, na samo omembo blagovne znamke v glavi naenkrat obstaja določena asociativna polje.

Tako, vse definicije pojma "blagovno znamko" lahko razdelimo v dve kategoriji:

1. Blagovna znamka - blagovna znamka z logotipom-simbol, veliko ime, ki je določen ugled.

2. vtisi in združenja, ki se pojavljajo v mislih potrošnika ob pogledu na logotip ali ime določenega podjetja.

Obstaja tudi pojem "globalna blagovna znamka", ki se nanaša na izdelke določene blagovne znamke, ki so znane po vsem svetu.

Kaj je blagovna znamka?

1. Lastnosti - skupek lastnosti. Najpogosteje proizvajalci osredotočajo na kakovost.

2. Kultura in vrednote. V vsaki družbi ima svoj statut, svoje cilje, svoje geslo.

3. Ciljna skupina. Da bi popravili "spin" svoj izdelek, morate natančno vedeti, za katero je namenjen.

4. osebnost - je tisto, kar jih razlikuje od ostalih.

Zakaj je treba za blagovno znamko?

Branding - je promocija vaše blagovne znamke. In njen glavni cilj - oglaševanje. Seveda, ko si bo podjetje ustvari dobro ime, vzpostavi se bo obseg prodaje povečala. Vendar moramo močan kanal za promocijo. Najprej je treba poskrbeti za varnost svojega izdelka, logotipom, da bi se izognili podobnosti z drugimi, se prepričajte, da ni bilo nobenih izvodov. Drugič, treba je blagovna znamka treba opozoriti, da oglas ni bil zaman.

Najbolj znanih blagovnih znamk

Blagovne znamke obstajajo v vsakem področju trgovine v vsaki kategoriji izdelkov. Na primer, najbolj znanih podjetij na področju računalniške tehnologije - .. Apple, Google, itd Seveda, vsi ki jih pozna. Vendar smo navajeni, da je na prvem mestu beseda "blagovna znamka", ki se uporablja v zvezi z oblačili, kozmetiko, obutev. priljubljeni so tudi torbe blagovne znamke, kot so, na primer, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

To svetovno znano podjetje. Seveda, najbolj priljubljena torbice in parfumi, ki nosi to ime. Zgodovina blagovne znamke ima svoje korenine v daljni 1906, ko je družba začela s proizvodnjo izdelkov iz pravega usnja. Leta 1947, na eni od oddaj je bil predstavljen prvi torbico z bambusovimi ročaji, ki je bil pravi preboj.

Ferragamo

Družba je dobila ime po svojem ustanovitelju, slavni italijanski oblikovalec. Glavni cilj kopanje - oblikovanje funkcionalne vrečko, ki lahko sprejme vse potrebne stvari. Toda hkrati mora imeti eno pomembno značilnost - elegantna oblika in lep design. Sedaj podjetje proizvaja ne le vrečke, ampak tudi druge usnjene dodatke.

Valentino

Ta globalna blagovna znamka, znana po luksuznih oblačil in vrečk. Valentino Garavani se osredotoča predvsem na eleganco, stil in eleganco.

Bottega Veneta

Pod tem imenom se skriva modno hišo, ki teče z vrečkami za približno stoletje. Posebnega priljubljenosti blagovne znamke, pridobljene prek direktorja Tomas Maier. Takoj, ko je prevzel funkcijo spremembami. Njegovo novo vrečko, stkano iz ločenih usnjenih pasov, je pljusk. Nosite takšno opremo je lahko samo pravi fashionista.

Ime je prav tako zelo pomembno pri izbiri kozmetike. Konec koncev, kozmetika za ženske. Skrbi jih, o njihovi lepoti, zato je pomembno, da se, potem je sredstvo za pridobitev je bila dobro znana blagovna znamka zaupanje v kakovost in učinkovitost.

Najbolj znanih kozmetičnih blagovnih znamk - to Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Seznam vseh znanih blagovnih znamk, kozmetike, je preprosto nemogoče. Vsaka država ima svoje predstavnike. Nekatere blagovne znamke so naravna kozmetika, del - strokovno. Najpogosteje ljudje izberejo, kaj že vedo, so poskusili. Seveda je zelo priljubljena francoska blagovna znamka, medtem ko je v oblačila in torbice najprej potekala italijanske blagovne znamke.

yves Rocher

Družba je izrekel pred kratkim in od prvega dne postala priljubljena. Kozmetični Yves Rocher je organski, ker vsebuje veliko število sestavljeno iz naravnih sestavin. Udobno, kupujejo izdelke družbe ne le trgovine, ampak tudi v katalogu. To podjetje deluje v segmentu srednjega cenovnega razreda.

L'Oreal Paris

Šteje se, da je številka ena blagovna znamka na svetu. Izdelki "Loreal" razdeli v več kot 150 državah. Ona je znana in povpraševanja zaradi svoje kakovosti, elegantna oblika. Cena izdelkov ni tako visoka. "L'Oreal" proizvaja izdelke za nego kože, za obraz, lase, ličila.

Bourjois

Ta blagovna znamka, ki je v isti skupini cen s kozmetiko "L'Oréal". Bourjois specializirana predvsem za dekorativno kozmetiko za ustnic, oči in nohtov. Toda izbira barv, učinek je preprosto mesmerizing.

Med ruskimi kozmetiko znamk omeniti Concern "Kalina", ki je specializirano za proizvodnjo izdelkov za nego kože. "Kalina" - je te blagovne znamke so "Sto receptov za lepoto", "Pure Line", "Velvet Hands", "Black Pearl". Na žalost je ruski kozmetična industrija ni dosegla velike višine, in svetovno znane blagovne znamke v naši državi še ni.

identiteta blagovne znamke

Vsaka znamka mora imeti svoj slogan - kratko, jedrnato stavek, ki izraža bistvo družbe. Na primer, podjetje L'Oreal je vse znano slogan je "Si ga zaslužijo." Prav tako zelo nepozabno so logotipi blagovne znamke. Za nekatere je to poseben način, da napišete ime podjetja, drugi pa - njihov simbol.

Seveda, vsakdo pozna logotip Nike športna. To je povezano z imenom družbe, kot shematski prikaz krila boginje zmage Nike. Sprva je to krilo nekoliko prekriva napis, nato ime podjetja znamenje jekla vrh, zdaj pa to in ne potrebujejo. Vsaka od logotipov ima svojo zgodovino, kar je zanimivo, da se naučijo.

Apple

Vsakdo ve, ugriznil jabolko ne bo pojavil takoj. Sprva se je Ronald Ueyn razvili logotip, ki je upodobljena Isaak Nyuton pod jablano. Stiv Dzhobs mislil, da znak ne prispeva k prodaji izdelkov, in vprašal za oglaševalsko agencijo, kjer je bil na voljo nov znak. Sprva je bilo več barve jabolko, nato pa se je preoblikovala.

Pepsi

To je vodilna s številom logotipov. Logotip družbe je doživela spremembo več kot 10-krat. Je ostala nespremenjena le prisotnost rdeče barve, kot tudi napis «Pepsi». Podjetje je očitno sledi trendom in poskuša držati korak s trendi časa. Logotip postane lakoničen, svetlejši in bolj dinamičen.

Versace

Zelo zanimiva je logotip blagovne znamke. To kaže na glavo Meduze gorgone. Oblikovalec mislil, da ima ta mitološka bitja posebno hipnotično urok. Morda je odlična možnost za podjetje, ki proizvaja oblačila, torbice in parfum.

Chanel

Vsaka ženska lahko zlahka predstavljamo logotip znane blagovne znamke. Z dvema črk v zrcalni sliki. Izumil dolgo nazaj in ostaja nespremenjena. To pomeni prvo črko imena in priimka ustanovitelja - Koko Shanel.

blagovne znamke Gucci

Kot je opisano zgoraj logotip blagovne znamke, predstavlja prvi dve črki imena in priimka ustanovitelja - Guchchio Guchchi. Vendar pa je v logotipu je vgrajen dvojni pomen. V začetku 20. stoletja je podjetje proizvaja usnjene izdelke za jahače in dva črka G v logotipu spomniti stremena.

Lacoste

Simbol blagovne znamke je vezene ali pobarvane krokodila. Lacoste aligator je mogoče videti v najrazličnejših stvari: majice, torbe, čevlje, hlače, parfumov in celo avtomobile. Poleg tega, krokodil krasi več kot dva tisoč blagovno znamko trgovin po vsem svetu. Začetek blagovne znamke se je začel v 20-ih letih prejšnjega stoletja. Teniški igralec Rene Lakost francoski teniški vrnil na svojo nekdanjo moč in hkrati odprla grozen športna oblačila podjetje, ki je še vedno ugaja navijače. Zakaj krokodil? Stvar je v tem, da je Rene Lacoste zelo nenavaden način igranja. Ljudje iz svojega položaja podoben krokodil stojalo, pripravlja na napad. Poleg tega je en dan je stavil z ameriškega atleta v kovčku iz krokodilje kože. Rene je Lacoste priložena vzdevek "Crocodile". Njegov prijatelj pobarvane krokodil simbol, ki se je začela, ki se uporabljajo za oblačila, Rene. Po upokojitvi veliko športa Lacoste začeli graditi svoje podjetje, ga širi iz tekstilne tovarne do nepredstavljivih razsežnosti.

Adidas

Prvi logotip podjetja - trije trakovi - je skoval ustanovitelj blagovne znamke Adi Daslerom. Ko je podjetje začelo širiti, in se je pojavila v izbor ne samo za čevlje, ampak tudi športna oblačila, je treba spremeniti logotip. Nato na ADIDAS trdnih oblačila postala šopirjenje Shamrock s tremi črtami na dnu, ki simbolizira raznolikost svojih izdelkov. Že v drugi polovici 20. stoletja, je družba prišel z logotipom treh pasovih, ki tvorijo goro. Gore - je cilje in cilje podjetja, v katerem se giblje.

top blagovne znamke

Blagovne znamke - to ni le znanih podjetij. To je industrija. Vsako leto se izpiše, ocene za prvenstvo, v katerem borijo podjetje. Leta 2014, vodja postane Apple blagovne znamke, sledi Microsoft, Coca-Cola, Google in drugi (glede na "Forbes" revijo). Top blagovne znamke na svetu se določi glede na ravni prodaje in prihodkov. Sprostitev najbolj raznoliko izdelka - karkoli že je, da je veliko blagovnih znamk - je poskus, da dosežejo novo stopnjo razvoja, da pridobijo več popularnost in pridobili višjo raven v razvrstitvi.